解析进口葡萄酒发展机遇与挑战

中国进口葡萄酒市场在2012年再创辉煌，据海关统计，2012年我国累计进口葡萄酒4.3亿升，进口总额达25.7亿美元，延续增长势头。在消费市场方面，人均消费量超越2007年的2,7倍增长，短短五年期间，中国葡萄酒消费已经跃然于世界大国之列。2013年，随着进口葡萄酒市场逐步进入整固调整阶段，消费日趋理性，进口葡萄酒未来发展面临诸多机遇与挑战。
 

进口葡萄酒发展机遇
 

首先，进口葡萄酒发展的最大机遇来自于总体经济环境背景。根据国家统计局数据显示，我国经济增长长期保持较高比率，这与国际大环境的经济衰退形成鲜明对比。人均可支配收入持续增长，为进口葡萄酒等提供了良好的消费基础。而如关税降低，鼓励低度酒等政策支持，也降低了进口葡萄酒的成本，增强了市场竞争力。
 

其次，消费需求的日益多元化。经济增长带来了国民生活品质的提高，也引发了消费需求的多元化。中国传统酒精饮品市场一直是白酒和啤酒为主导，而进口葡萄酒正式进入市场以来，虽然短短数年时间，却取得了令世人瞩目的成果，这都源自于消费者追求新颖、时尚的需求。相比其他葡萄酒饮用国家，中国进口葡萄酒人均消费量仍具有极大的提升可能，而多元化的消费需求正是深入挖掘潜力空间的关键所在。
 

第三，葡萄酒文化的传播深入：随着注重文化普及的葡萄酒运营商，逐渐占据越来越多的市场，葡萄酒作为具有文化内涵的商品，被赋予了更多的健康、时尚、高雅元素。而进口葡萄酒的多样性恰好能符合注重不同元素消费的需求，全面扩张市场份额。
 

上述机遇为进口葡萄酒的下一步发展奠定了良好基础，但与所有市场现象一样，国内进口葡萄酒市场机遇与挑战并存。
 

进口葡萄酒发展挑战
 

总体来说，中国进口葡萄酒市场刚刚经过初级阶段，正步入整固调整期，发展趋势仍存在诸多挑战，醍恩也充分认清市场形势，与众多进口葡萄酒经销商同心协力，共同面对：
 

挑战一：进口葡萄酒价格与购买力。虽然经过关税调整，进口葡萄酒成本价格大幅降低，但市场上的价格相较国人收入的比例仍然较高，这也成为阻碍进口葡萄酒成为大众消费品的瓶颈。进口葡萄酒在国内发展初期，由于一些代理企业一味追求利益，形成了进口葡萄酒的“高价形象”并一直影响至今。
 

挑战二：进口葡萄酒经营专业性。由于进口葡萄酒方兴未艾，有经验的经营者为数不多。而盲目的投资让初期许多经营者惨淡收场。
 

挑战三：葡萄酒文化的可达性。葡萄酒作为舶来品，有着浓郁的历史文化积淀，但在国内市场的推广普及阶段，仍存在与本土文化的碰撞。受限于相关专业书籍、刊物的数量较少，葡萄酒文化目前仍多以口口相传的形式传播，这也就容易造成诸多错误概念的传达。如法国酒庄文化，从产区，葡萄品种，酒庄名称等都因翻译不同等问题存在多样化，影响了消费者的辨识。
 

目前，毋庸置疑的是进口葡萄酒的飞速发展趋势，以及整体消费群体的日趋理性。市场正逐步迈向成熟，也将迎来新的发展机遇。在这种市场形势下，各大进口葡萄酒运营商都在积极调整战略以争夺更多的市场份额，必将推动行业逐步走向规范化，利好行业长远健康发展。